ענף מבוסס מדע, מחקר וטכנולוגיה

ענף הקוסמטיקה מתאפיין בחדשנות מתמדת, שיפור וייעול תהליכים. תעשיית הקוסמטיקה בעולם בכלל ובישראל בפרט הינה תעשייה שבסיסה מוצרי צריכה ללקוחות ומטופלים, תעשייה אשר מבוססת מדע, מחקר וטכנולוגיה, דבר אשר גורם לכך שפיתוח מוצר חדש או פריצת דרך בתחופם הקוסמטיקה יכולה לקחת זמן.

כאשר רוצים לבחון את עתיד עולם הקוסמטיקה לשנים הבאות, כשלב ראשון נדרש להעמיק בכלל ההיבטים הקשורים לשוק הקוסמטיקה - החל מחקר שוק ועד התנהגות הצרכן, טרנדים, ביולוגיה, כימיה, דרמטולוגיה וכמו שיפורים טכנולוגיים וחדשניים, שיטות ייצור, תהליכים עולמיים הקשורים באופי העבודה, האקלים ותופעות טבע, דוגמא טובה לכך היא מגיפת הקורונה אשר הסיטה ממסלולם המון תהליכים.

הקורונה מחלקת לנו רמזים

כפי שאמרנו, הקורונה, מלבד היותה גורם משפיע כל שנת 2020 בהיבטים בריאותיים וכלכליים, הינה בעלת השפעה רבה על עולם הקוסמטיקה - חברות רבות עוסקות במציאת פתרונות למסכות הפנים והתופעות שהן גורמות, לשגרת הטיפולים המשתנה ולחוסרים לוגיסטיים. דבר זה אילץ את החברות הקטנות והגדולות "לצאת מהקוספא" ולחשוב על פיתוחים חדשים אשר יעזרו למצב הקיים.

אחד הפיתוחים המשמעותיים שהובילה הקורונה הינו פיתוח קרם אנטיבקטריאלי המיועד לשימוש יומיומי לטיפול ומניעת מאסקנה - תופעת הלוואי שקיבלה את השם המסגיר ממסכת הפנים והאקנה - הסיבה והתוצאה.

טכנולוגיות מזעור

חברות ייצור השבבים עוסקות כל העת במזעור רכיבים אלקטרוניקה על מנת לייצר מכשירים ושבבים עוצמתיים וקטנים ככל האפשר. בקוסמטיקה המצב די דומה - מזעור חלקיקי חומצה היאלורונית היווה פריצת דרך בשנים האחרונות וסביר שמגמה זו רק תתחזק. הזרקת רכיבים אלקטרוניים תת עוריים המסוגלים להזריק חומרים היא כנראה השלב הבא בכל הקשור בטכנולוגיות ממוזערות בעולם הקוסמטיקה בפרט ובתעשיית הבריאות והרפואה בכלל.

טרנדים

השפעת האינסטגרם והטיק-טוק על שרשרת השיווק עשתה גלים בשנים האחרונות באופן שבו משווקים מוצרי קוסמטיקה ושירותי קוסמטיקה. בניגוד לשנים קודמות, בהן שיטת השיווק הייתה באמצעות כנסים שיווקיים או חלילה מעבר מקליניקה לקליניקה באמצעות סוכני מכירות, הרשתות החברתיות ומנועי החיפוש, שגוגל בראשן, השפיעו באופן דרמטי על שיטות השיווק של מוצרי קוסמטיקה וטיפולי קוסמטיקה.

סביר להניח שבשנים הקרובות נראה כי באפיון מוצרי הקוסמטיקה, המוצר יהיה גם חלק מהשיווק - מוצרים אשר יראו טוב באינסטגרם ימכרו יותר, מוצר אשר ארוז יחד עם מוצר נלווה מעניין יזכה לחשיפה גדולה יותר.

חוזרים לטבע, שומרים על הסביבה

תופעת ה-greenwash אותה חווינו בעשור האחרון במלוא העוצמה מתחילה להיכנס לתודעה של כולם. סביר להניח שבשנים הבאות תכשירי קוסמטיקה אשר אינם מיוצרים בתנאי ייצור אשר שומרים על הסביבה או מוצרים אשר פוגעים בסביבה, בין אם בגלל החומרים שבהם ובין אם בגלל האריזה שלהן, יידחו על ידי ציבור רב יותר ולכן תעשיית הקוסמטיקה פועלת להימנע מפגיעה בסביבה ומוציאה יותר ויותר תכשירי פנים ותכשירי עור "ירוקים" אשר ידידותיים לסביבה אשר מיוצרים בתנאי ייצור בר-קיימא.

אפשר לסכם כי תחום הקוסמטיקה הולך לעבור שינויים רבים בשנים הקרובות. אירועים עולמיים כדוגמת התפרצות מגיפת הקורונה וההשלכות שלה על התנהגות המטופלים, הלקוחות והצרכנים רק יאיצו את התהליכים אותם הדגשתי במאמר זה.

 

המאמר נכתב עלי ידי אלומה נתנאל, קוסמטיקאית פרא רפואית מוסמכת בעלת ניסיון של 12 שנים בתחום הקוסמטיקה ובעלת קליניקה לקוסמטיקה רפואית בראשון לציון